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小时代栀子花迅速遇冷

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关注电影市场的人能明显感觉到,《小时代4》PK《栀子花开》这场暑期档大戏正在迅速谢幕。


在一周前,这两部影片的PK还是圈内关注度最高的话题,其中包括郭敬明与何炅之间的“撕逼暗战”,也包括两个片方背后的种种“资本赌局”。娱乐资本论了解
到,在两部影片的对赌中,淘宝电影曾承诺《小时代4》10到12日三天票房达2.5亿,剧角映画对栀子花开开出了约4.2亿的保底发行条件。

不过,现在看来,这两部影片之间的对赌输赢都已经变得不那么重要。

原本位于票房高点的两部青春片,没想到被一只猴子抢了风头。《大圣归来》上映7天票房破3亿,登上中国国产动画电影票房首位;7月16日上映的《捉妖记》首日票房1.71亿元,成为新的华语首映票房冠军,今年上映的《煎饼侠》票房暴涨,再一次刷新了影院经理的“三观”。

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人们猛然发现,粉丝电影正在慢慢降温,一股更加注重影片品质的观影浪潮正在席卷电影圈。

1、一点也不精彩的“撕逼”

每年暑期档银幕上都少不了”撕逼大战“,今年这一“重任”自然而然地落在了郭敬明与何炅身上。不过,最后的结果有点令人失望。

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小时代1到3,郭敬明都曾带着演员上《快乐大本营》宣传,而今年的《小时代4》,郭敬明却在《快乐大本营》缺席了,事实上,郭敬明不仅缺席《快乐大本营》,在《小时代4》上映前,郭敬明几乎很难在电视台上曝光。

而另一边,何炅带着《栀子花开》上了《快乐大本营》,上了《天天向上》,还上了江苏卫视的两档节目《为她而战》、《世界青年说》。

这其实是意料之中的事。《栀子花开》导演何炅来自湖南卫视,总策划彭宇又是江苏卫视主持人,更重要的是,江苏广电,以及湖南广电旗下的天娱传媒,都参与了《栀子花开》的投资。为了共同的利益,江苏台和湖南台这两个竞争对手甚至展开了“江湖联姻”。

不过,反观何炅,他似乎并没有这么大的“杀气”。这也使二人之间的“撕逼”显得看点不足。不管是郭敬明在微博上的挑衅,还是韩寒在亭林镇工作室微博上对栀子花开的公开支持,何炅均未做出回应。

2、神秘的“小时代4plus”早已消失在风里

面对《栀子花开》的竞争,郭敬明曾使出了一招秘密武器——加长版小时代4。


谓加长版小时代4,其实就是在原片结尾处插入35分钟的纪录片《最好的我们》。早在《小时代4》刚刚上映时就有消息称,目前正在上映的《小时代4》密钥有
效期仅为一周时间,7月16日,将上映加长版。7月13日,网络还传出一则乐视影业发给各大院线的关于《小时代4》特别版的一则发行通知。


之前电影局有规定,不允许同一部电影上映不同版本。那么小时代4是如何绕开电影监管通过审批的呢?


乐资本论联系到广电审片委员会一位成员,他表示,小时代4和小时代4加长版并不是同一个电影的两个不同版本,加长版的最后35分钟《最好的我们》是作为纪
录片单独送审的,放映的时候镶嵌在故事片中间,也就是说小时代加长版先后获得了两个批证号,一个故事电影的,另一个是纪录片的。这意味着,如果这部影片在
影院上映,应该会看到两个龙标。不过,这种做法应该是片方绕开电影局为影片做的宣传噱头,并无明文规定允许这种行为。

不过,意在掀起第二波观影热潮的加长版《小时代4》,意外受到了不少影院排片经理的抵制。15号晚上,百度贴吧中甚至出现“今天让我们一起抵制小时代4加长版”的帖子。


及抵制原因,北京UME国际影城双井店影院经理透露,因为数字硬盘技术问题,加长版并没有上映,与第一版小时代4相比,估计只有不到10%甚至更少的人来
看,大多数人都不会专门为了这35分钟重新买票进影院再重新看一遍小时代4,基于对市场需求的预判,多数影院应该不会再给这部加长版更多排片。

看看7月17日的排片,《煎饼侠》、《捉妖记》、《大圣归来》三部口碑爆棚的影片,已经把《小时代4》和《栀子花开》的排片打到了5%以下。曾被视为“秘密武器”的4plus,已几乎被人遗忘。

3、两场“对赌”:淘宝电影“3天2.5亿”赌赢了,剧角映画4.2亿保底有点悬

小时代与栀子花的影片质量被人疯狂吐槽,但背后的商战故事可是精彩绝伦。

这次《小时代4》的互联网发行是由淘宝电影来完成,并且在这次合作中,淘宝电影将达成3天2.5亿的票房承诺。


娱乐资本论从业内了解到,所谓“票房承诺”类似于一种“对赌”。淘宝电影作为合作方,承诺10日到12日三天《小时代4》的票房要达到2.5亿元,如果这一目标达成,那么,淘宝电影为《小时代4》投入的票补将作为宣发费用收回,如果完不成,这笔费用可能全部“打水漂”。

当然,最终的结果是,淘宝电影“赌赢了”。《小时代4》首日1.0633亿,次日票房9096万,第三、四日分别为8216万和7566万,其中10到12日的票房超过了2.5亿!

这让淘宝电影不仅可以拿回全部的“票补”投入,还有望从《小时代4》的互联网发行中获利。娱乐资本论获悉,如果《小时代4》最终的票房超出市场预期(有说法是7亿),则淘宝电影仍有望再次获利。

不过,与淘宝电影相比,与《栀子花开》合作的剧角映画似乎有点背。


娱乐资本论了解到,本次剧角映画作为发行方,对《栀子花开》票房“保底”在4.2亿元左右,如果加上相关的宣传费用,这意味着《栀子花开》票房要达到4.5亿,剧角映画才能回本。

但从目前的形势看,票房过4.5亿,情况并不乐观。截至7月17日,《栀子花开》票房上映第9天,总票房将近3.7亿,而目前影院排片已经降至5%以下。

对于“对赌”一事,剧角映画董事长梁巍在给娱乐资本论的短信回复中表示:“目前暂不做评论。

4、他们都输给了谁?“猴子”、“胡巴”、“煎饼侠”

其实,无论是《小时代4》还是《栀子花开》,他们并没有输给对手,而是输给了半路杀出的黑马——《大圣归来》。

7月9日,《大圣归来》与《小时代4》同一天上映,初期并没有任何波澜,这部完全没有明星,宣传费据说只有700万元的国产动画片,起片当天的排片率不足10%。

然而,7月11日开始,整个舆论发生了翻天覆地的变化,对《大圣归来》精良制作水准的赞赏蔓延网络,甚至引发了电影圈的一次“集体高潮”。看过该片的观众,绝大多数都变成了“自来水”。

这样的好口碑,让《大圣归来》的日票房迅速超过了《栀子花开》和《小时代4》,截至17日晚,票房已经与《栀子花开》相当接近。

更让大家没有想到的是,继《大圣归来》之后,《捉妖记》上映首日豪取1.71亿元,超越《西游记之大闹天宫》1.289亿元的首映日纪录,成为新的华语首映票房冠军。


实,从最近上映的几部国产影片来看,不管是《大圣归来》,还是刚刚上映的《捉妖记》和《煎饼侠》,在内容和水准上无一不是扎实制作。即便是擅长制作搞笑喜
剧的大鹏拍摄电影在剧本、客串演员邀约、成本控制、宣传方面也毫不含糊。这似乎也在告诉我们,靠小聪明拍电影的时代即将过去,所谓粉丝电影的局限性和天花
板已经非常明显。

有评论人称,观众终于开始用脚投票,把强营销高排片的不合格产品清洗出影院,所以这是一次“庶民的胜利”。

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